Качество трафика


1234Не так давно написал две статьи на тему раскрутки и продвижения нового сайта. Решил продолжить эту серию и написать ещё одну статью. В этот раз я хочу коснуться важнейшего вопроса любого нового сайта — трафика. Если сайт имеет хоть какие-то амбиции, то начинать нужно с увеличения трафика. Несмотря на сложившееся мнение, кроме поисковых систем есть много способов получить трафик на сайт, я постараюсь немножко коснуться большинства из них, а точнее качества трафика, получаемого с их помощью.

Как я уже сказал, трафик можно получить из разных источников, но не сказал, что и качество трафика может сильно отличаться. В отличии от трафика с хорошей поисковой системы (выдача должна быть ролевантна запросу), который сам по себе довольно качественный, так как в топ попадают страницы, ролевантные ведённому пользователем запросу, трафик с других источников, например, с тематического каталога сайтов, может быть менее качественным, так как пользователи, которым по каким то причинам ваш сайт не понравился или они не нашли конкретно интересующих их вопросов, скорее всего его покинут, а значит показатель отказов увеличится, что не очень хорошо с учётом отношения поисковых систем к поведенческому фактору. Введём пятибальную шкалу оценки качества источников трафика:

5 — поисковый трафик преимущественно по НЧ запросам
4 — поисковый трафик по СЧ и ВЧ запросам
3 — ссылочный трафик на ваш сайт (переходы по ссылкам на вас с других близкотематических сайтов)
2 — трафик с каталогов сайтов
1 — случайные попадания на сайт, покупной трафик и прочее

Это скорее образная шкала, чем более или менее целостная систематизация трафика, однако определённое соответствие ей имеет любой трафик. Шкала составлена с учётом того, что сайт имеет ценость для людей, не является ГС, содержит уникальный и качественный контент. Теперь перейдём к конкретным примерам получения трафика.

Трафик с поисковых систем

В большинстве случаев трафик с поисковых систем самый большой, наиболее качественный и стабильный. В отличии от других видов трафика, трафик с ПС зависит от совокупности многих факторов, значение которых может постоянно меняться. Если трафик с каталога зависит только от позиций сайта в этом каталоге, или трафик со ссылки на близкотематическом сайте только от позиций этого сайта, то поисковый трафик куда более гибкий показатель. Для увеличения этого трафика необходима комплексная оптимизация сайта, описать которую хотя бы частично в этой статье невозможно, поэтому лишь скажу, что этот вид трафика является основополагающим для любого ресурса, независимо от целей его существования, поэтому особое внимание стоит уделить именно ему.

   По пятибальной шкале 4-5 в зависимости от качества сайта и поисковых запросов.

Трафик с каталогов сайтов

Несмотря на сложившееся мнение, что трафик с каталогов получить нельзя, что они нужны только для увеличения ссылочной массы скажу, что при должном подходе даже с каталогов может быть польза. Лучшие тому примеры — Яндекс.Каталог, Рамблер.Топ100 и другие очень известные каталоги. Ими пользуются огромное количество людей. Конечно, для того, чтобы получать хоть какой-то трафик с них, необходимо подняться до хороших позиций в своей категории, что тоже не просто. Но кроме таких известных каталогов (в каталог Яндекса попасть ещё и довольно сложно), существует огромное количество разнообразных каталогов, в том числе и тематических, занять позиции в которых намного легче. По таким каталогам обычно осуществляют прогон для увеличения ссылочной массы, с них также можно получать небольшой трафик, особенно начинающему сайту, который ещё низко катируется поисковой системой. Стоит учитывать так же, что можно легко переусердствовать с получением такого трафика, тогда поисковые системы могут наложить на ваш сайт санкции и тогда трафика с них вы не увидите.

   Качество такого трафика 1-2 балла по пятибальной шкале.

Ссылочный трафик

Несмотря на то, что ссылочный трафик очень похож на трафик с каталогов сайтов, между ними огромная разница. Говоря про ссылочный трафик я имею ввиду в основном естественные ссылки на вас от ваших читателей. Например, прочитав ваш блог читатель решил сослаться на него в своем блоге похожей тематики, он поставит на вас ссылку и, возможно, по ней к вам смогут попасть новые посетители. Само сабой понятно, что для того, чтобы ссылочный трафик был большим, должно быть очень большое количество ссылок на ваш сайт с посещаемых сайтов близкой тематики, добиться этого быстро врятли получится.

К данному виду трафика можно отнести любой трафик со ссылок с сайтов не каталожного типа.

   Оценка такому трафику — 3 былла по пятибальной шкале.

Type-in-трафик

Type-in-трафик — это посетители, которые ввели в адресную строку адресс сайта. Наличие таких посещений говорит о том, что сайт достаточно известен. Под словом «наличие» я понимаю весомую долю данного вида в общем трафике. Чем больше такой процент — тем лучше, хотя в некоторых случаях величина такого трафика может зависить от других факторов, например, реклама в разного рода СМИ, например, реклама фирмы в газете. В любом случае такой трафик для ресурса очень ценен.

   Оценка — 4-5 быллов по пятибальной шкале.

   Зачем нужен качественный трафик

Многое зависит не только от количнства трафика, но и от его качества. Не первый раз повторяю это. Например, разную цену имеет трафик сайтов различной тематики, трафик развлекательных сайтов — низкую, трафик коммерческих сайтов — высокую. То же самое можно сказать и о ценности трафика с разных источников. Об этом я писал выше. Наилучший посетитель для сайта — это посетитель, который нашёл на нём что-то полезное. Например, для меня идеальный посетитель — это тот, который пришёл с поисковой системы по НЧ запросу и нашёл на моём блоге что-то полезное.

Любой сайт получает какую-то пользу от каждого посетителя, притом это может быть не только клик по рекламе, видов такой пользы очень много, я их описал в статье КПД посетителя блога. Исходя из этого и нужно оценивать ценность того или иного источника трафика. Я считаю, что самым полезным и стоящим был и остаётся трафик с поисковых систем, во всяком случае для информационного блога, какой я веду.

Чтобы оценить изменение качества трафика можно отслеживать качественные показатели трафика сайта, например, CTR контекстной рекламы или показатель отказов. В случае с CTR нужно отслеживать изменение этого показателя по мере увеличения трафика: если CTR заметно падает по мере ощутимого увеличения трафика — значит качество нового трафика ниже, чем качество исходного, а значит нужно скорректировать способы его увеличения. Показатель отказов сигнализирует об изменении качества трафика схожим образом.

Таким образом, при увеличении трафика большое внимание стоит уделить качеству этого трафика, для чего необходимо отслеживать качественные показатели, на которые трафик влияет. В зависимости от качества трафика КПД сайта может сильно колебаться. Наибольшее внимание стоит уделять качеству трафика, а не количеству. Учитывая поведенческих фактор, оно может сильно повлиять на ранжирование сайта поисковыми системами, а значит на дальнейший естественный прирост трафика. На этом всё. Удачи!

Похожие темы:

Оставьте комментарий