Как увеличить цену клика в Google Adsense 1


Google AdsenseДавно не писал статей на тему монетизации сайта, и вот, наконец, вспомнил о ней. Решил рассказать про, наверное, интересующий всех тех, кто зарабатывает на сайте с помощью контекстной рекламы вопрос: как увеличить цену клика в Google Adsense? Однако мне кажется, что статья будет так же интересна тем, кто зарабатывает с помощью РСЯ, так как будучи конкурентом Google Adsense она многое от него переняла. Как показывает практика, очень часто цена клика не соответствует качеству ресурса и средней цене клика определённой тематки, почему? Попробую ответить.

Прежде всего рассмотрим процесс формирования цены клика. Для формирования цены клика используется аукцион. Это способствует формированию адекватной цены за клик, соответствующий определённой тематике, цена эта определяется самими рекламодателями, но с учётом конкуренции, что не даёт цене клика падать бесконечно низко, и делает её зависимой только от периодов активности рекламодателей. Алгоритм формирования цены клика:

  1. Рекламодатель вводит ключевые слова, создаёт рекламную компанию и предлогает цены.
  2. При введении запроса пользователем поисковая система формирует список рекламодателей, объявления которых соответствуют тематике запроса.
  3. Далее идёт сортировка рекламодателей в зависимости от заявленной цены (бида) и показателя качества.
  4. В зависимости от места в сортировке, объявление занимает более или менее выгодную позицию в рекламном блоке
  5. Если пользователь кликает на рекламу, со счёта рекламодателя списывается количество средств в зависимости от заявленной цены и показателя качества второго рекламодателя по порядку в рекламном блоке.

Однако всё это теория. На практике у нас отображаются не всегда самые дорогие объявления. Не раз намечалась тенденция уменьшения цены клика. Как показывает практика — очень многое зависит от качества самой площадки, на которй размещена реклама. Для рекламодателей огромное  значение имеют целевые переходы с рекламных объявлений, поэтому с их стороны качественная рекламная площадка — это сайт, полностью соответствующий тематике объявления, имеющий качественный целевой трафик, посетители этого сайта переходят по рекламным объявлениям сознательно, а не по ошибке.

   Факторы, влияющие на формирование цены клика (сайт):

  1. Ролевантность. Более ролевантен объявлению будет сайт, целиком и полностью посвящённый одной тематике (соответствующей тематке объявления)
  2. Трафик. По мнению Google, чем больше трафик — тем качественнее сайт. Конечно, везде есть исключения, но в целом подход правильный.
  3. Количество контента. Чем больше контента на сайте, тем он качественнее, полноценнее, полезнее пользователю, а значит и рекламодателю.
  4. Возраст сайта. Чем старше сайт, тем лучше, тем более проверенным и надёжным его считает Google.
  5. CTR. Чем больший процен пользователей перешёл по рекламе, тем, по мнению Google, больше сайт соответствует тематике, заявленной рекламодателем и тем более целевой у него трафик.

Давая рекомендации по увеличению цены клика, Google определяющую роль отдаёт контенту. Качественный контент пивлечёт качественный конвертируемый трафик, такой трафик и нужен рекламодателям, за него они готовы платить. Где то даже слышал мнение, что более низкий CTR даёт больую цену клика — заявление конечно спорное, но если подумать, то высокий CTR как правио достигается за счёт количества рекламных блоков, а это точно влияет на цену клика.  Чем менее «принуждается» посетитель сайта к переходу по рекламному объявлению, тем дороже его клик стоит. Точно так же, цену клика может понизить наложение фильтров на различные объявления.

Существует так же довольно распространённое мнение, что на цену клика может повлиять использование одного аккаунта Google Adsense на нескольких площадках, одна из которых некачественная или попросту ГС. Справедливости ради стоит отметить, что у этого мнения сколько сторонников, столько и противников, однако дыма без огня не бывает.

Необходимо понимать что задача Google Adsense как посредника между вебмастерами и рекламодателями — защита средств вторых от нецелевого расходования и поддержание заинтересованности первых в размещении объявлеий на своих сайтах. Исходя из этого упор в работе по повышению цены клика необходимо делать прежде всего на комплексное улучшение качества ресурса, а так же на привлечение целевого трафика. Говоря другими словами — это работа по оптимизации и продвижению сайта качественными методами. Вместо попытки обхитрить рекламодателя необходимо дать ему то, что требуется, и за это получить оплату.

Я не стал касаться цен за клик в разных тематиках, статья в основном отражает общие тенденции в формировании цены клика, которые характерны для всех тематик, в независимости от среднестатистических цен в этих тематиках. Цель статьи — определить цели как рекламодателей, так и вебмастеров, показать оптимальное их соотношение. На этом я её закончу. Удачи!

Похожие темы:


Оставьте комментарий

Мысль на тему “Как увеличить цену клика в Google Adsense

  • Елена

    Заметила что когда был размещён 1 блок рекламы, цена за клик была в разы выше, но когда разместила второй, то цена значительно упала, не могу пока понять с чем это связано.